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德媒:中企为何赞助欧洲杯
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简介德国电视二台网站6月19日文章,原题:中国企业为何在欧洲杯做广告 看过德国和匈牙利比赛的人都会注意到:欧洲杯足球场上到处都是中国企业的标志。在本届欧洲杯上,13个主要赞助商中有5个来自中国:比亚迪、支 ...
德国电视二台网站6月19日文章,德媒原题:中国企业为何在欧洲杯做广告 看过德国和匈牙利比赛的中企赞助人都会注意到:欧洲杯足球场上到处都是中国企业的标志。在本届欧洲杯上,为何13个主要赞助商中有5个来自中国:比亚迪、欧洲支付宝、德媒速卖通、中企赞助海信和vivo。为何
欧足联强调,欧洲谁成为合作伙伴不仅仅决定于赞助金额:除了资金方面,德媒服务和互利互惠也发挥着核心作用。中企赞助对于中国企业来说,为何在国际体育赛事上做广告并不新鲜,欧洲它们还参与欧冠联赛和奥运会。德媒但它们对在欧洲杯上做广告有何期望?
第一,中企赞助中国企业想要进军欧洲市场。为何“中国企业希望在欧洲建立品牌影响力,并在全球受众中提高知名度。”法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克表示。例如,比亚迪去年销售了超过300万辆汽车,其中90%在中国。比亚迪希望改变这一现状,其欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示,该公司希望“向广泛的受众介绍自己”。
另外两家中国赞助商来自阿里巴巴集团:速卖通和支付宝。与欧足联的合作可以抵消有关数据安全的担忧。查德威克表示:“作为新兴市场的赞助商,中国企业可以表现出自己是负责任和值得信赖的合作伙伴。”
第二,中国希望展示地缘政治实力。查德威克认为,欧洲杯广告不仅仅关乎单个公司的经济成功:“其背后还有地缘政治战略。”对于中国来说,这次比赛是一个展示自己作为国际社会成员的机会。中国希望展示实力,这也会受到中国国内民众的肯定。
第三,中国球迷也应该受到关注,因为他们对欧洲杯充满热情。自欧洲杯开赛以来,电视台的收视率大幅上升。不少年轻的中国人在凌晨3点收看揭幕战,他们也是潜在客户。“中国欧洲杯赞助商也在迎合中国球迷。”查德威克说。这些品牌可以向球迷表明,它们在自己国家之外也具有重要意义。“与国际赛事的联系能为它们创造巨大声望。”(作者路易莎·霍本,青木译)▲
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